国际乒联秘书长劳尔·卡林
在全民参与的热度下，泸州老窖借助城市挑战赛，将进一步与广大乒乓球爱好者实现积极联动与激情碰撞，释放出“乒搏”精神。同时，与国际乒联的深度携手，让泸州老窖为推动乒乓球事业发展提供了更多助力。而助力的关键，则在于泸州老窖与乒乓球运动在内涵上的高度契合。
正如泸州老窖股份有限公司首席数字官、泸州老窖国际发展（香港）有限公司董事长苏王辉所说，“白酒与乒乓球虽形式不一样，但都饱含着自强不息的民族精神、传承荣耀的不懈追求。”
泸州老窖股份有限公司首席数字官、泸州老窖国际发展（香港）有限公司董事长苏王辉
作为中国体育的标志性运动，乒乓球在国内拥有辉煌的竞技成绩、庞大的群众基础和深厚的文化底蕴，是推动中国体育向上发展的绝对主力。而泸州老窖作为中国白酒的“浓香鼻祖”，也以浓香技艺开创者与浓香标准制定者的身份，为中国白酒行业贡献着不可取代的力量。
毫无疑问，当拥有匠心传承与品质坚守的泸州老窖与充满自信、拼搏精神的乒乓球运动相互融合，注定是一场既美好又充满活力的相遇。而两者共同的“乒搏”精神，也将随着合作深度的加强，继续赋能乒乓球事业与白酒行业走向新高度。
构建“三个立体化”
泸州老窖持续书写体育营销样本
一直以来，体育运动都是满足人民群众对美好生活向往、促进人与社会全面发展的重要手段。泸州老窖在品牌成长历程中，坚持助力各类体育项目的发展与全民普及，并通过全面深耕，真正融入到了这一利国利民的事业之中。
自开启体育营销篇章以来，泸州老窖在为一个又一个的“胜利时刻”举杯的同时，不仅让品牌理念在体育赛场上得到了充分传递，还通过构建“三个立体化”的营销模式，走上了更高阶、更多元的体育营销之路。
以体育营销矩阵的立体化，实现对消费者的全面覆盖。具体来说，通过跨界高尔夫、网球、冰雪运动、乒乓球等体育运动，泸州老窖一步步完成了“金字塔”式的消费者覆盖。其中，乒乓球凭借在世界范围内的广泛普及和群众基础，牢牢占据了“金字塔”的塔基位置，冰雪运动、网球、高尔夫等则占据了“金字塔”的塔腰与塔尖，共同推动了泸州老窖对各圈层消费者的培育与覆盖。
以打造策略的立体化，实现对体育跨界的深度探索。在携手跨界的过程中，泸州老窖不仅深度参与其中，还为每一项运动形式都匹配了“因赛制宜”的合作推进方式，即根据体育运动不同的调性，匹配不同的打造策略。以此次国际乒联单打世界杯为例，泸州老窖依托于“官方正赛+城市挑战赛”的打造方式，在赛事发起者身份的助力下，进一步拓展了跨界乒乓球的深度。
以空间的立体化，实现对国内市场的深耕与对国外市场的开拓。泸州老窖借助体育赛事的全国性与全球性的不同级别，不仅进一步加强了对国内市场的深耕，还不断积累着品牌在国际市场上的品牌知名度、美誉度，持续推进着品牌的全球化。
在“三个立体化”的引领下，泸州老窖不断以创新的联动方式让品牌文化与体育精神“碰杯”，加速品牌势能的积累、品牌价值的提升和消费圈层的扩展。相信随着中国乒乓球城市挑战赛持续登陆北京、上海、成都等40余座城市，我们将在全民参与的体育互动中，再度感受到泸州老窖对“乒搏”精神的新释义，并探见其书写出的又一个体育营销样本。
内容来源：糖酒快讯
文 | 刘晓娟返回搜狐，查看更多